一本可以喝的煉煉夏日飲集 by 雀巢 + W

春天我們依循草莓香，在上海和廣州的街道，品嚐咖啡奶茶帶來的春天濃好。後來隨著蟬鳴聲四起，炙熱的太陽擠出濃濃夏日，爲從早到晚的繽紛時光，自製一杯煉奶特調飲品，和閨蜜、戀人一起在夏日，飲飲作樂吧！

從蟬鳴四起的清晨到煙花四射的夏夜自製一本可以喝的夏日飲集，品嚐夏日美好時光

百年經典的雀巢鷹嘜煉奶，主打百搭的甜蜜好味，早餐時間塗抹麵包，中午吃點沙拉搭配沾醬，下午烘焙蛋糕以煉奶點綴，晚上再來一杯煉奶飲品特調，多元的用途讓大家在創造和分享美味的過程裡，享受煉奶百搭的樂趣。W 在春天敲開了跨界大門，與上海咖啡店和廣州奶茶店合作，帶著雀巢鷹嘜煉奶走入網紅打卡場所，打造人手一杯的網紅煉奶飲品。延續春天熱潮，W 和雀巢深入開發更多生活場景，解鎖更多煉奶搭配的多種可能。

創意發想階段，我們挖掘夏日5大場景，從蟬鳴喚醒的早晨開始，搭一杯活力煉奶燕麥杯；炎熱的午後解暑，沾上煉奶吃夏天的第一口瓜；雷雨交加的下午，煉上七彩水果召喚彩虹現身；落日餘暉隨著晚霞出現，來一杯西柚檸檬冰炫一朵煉奶雲；夜晚隨著煙花落下，和煉奶冰跳入氣泡海享受美好時刻。
我們爲夏日的每一個時刻，都創造一杯相對應的美味飲品，集結成一本可以喝的煉煉夏日「飲」集。同時與插畫藝術家Nichi Nichi 聯名，運用她繽紛多彩的風格，邀請大家和雀巢一起玩味夏天，將甜蜜時刻一飲而夏。

因夏日飲集中的4個場景，我們也公布了視頻煉煉夏日飲集的原菜單，讓大家每天在家依據天氣、用煉奶擠出美好心情，DIY一份專屬的夏日繽紛。

同時我們也和茶百道合作，聯動線上線下推出煉奶搭配的隱藏菜單，到茶百道購買飲品時，還有配置專屬的煉奶調配台，爲夏日解渴時光添加一絲甜蜜，線上使用美團外賣購買，也會獲得小條裝的煉奶，以及各式小料。在夏日飲飲作樂的方式，或許還有一種，就是找出自己的美味模式。

在美團神搶手的明星日上，雀巢鷹唛煉奶推出周邊贈品和飲品優惠和粉絲互動，讓香濃的煉奶成為大家最好的美味拍檔，擠出飲飲作樂的夏日氛圍。

不同於春日的咖啡店聯名，這波夏日營銷我們主打用戶自主調配，增加產品在家的使用性，因此在提案過程中，也與雀巢客戶聊到與豆果的合作模式，豆果為一個提供菜譜的主要平台，正好符合這次的傳播調性，透過豆果飲品筆記的發布，吸引更多喜歡做料理的人，在家嘗試用煉奶佐味冰爽飲品。

從“春天濃好”一路到“夏日飲飲作樂”，在營銷煉奶的路上，從網紅咖啡廳打入消費者日常，我們希望可以讓百年經典的鷹唛更適當地成為大家的美味拍檔，在和客戶共識的過程中，彼此也更加熟悉作業模式，未來我們還會繼續共創更多好的作品，例如，秋季煉奶方案，正如幾個月前撰寫春天報告時，它也正在路上，悄悄萌芽中，大家繼續敬請期待吧！