蕉下×周杰伦：《简单爱》，轻量化户外生活方式

品牌方：蕉下
代理商：群玉山

这是蕉下轻量化户外第二部曲《简单爱》

2022年底，群玉山帮助蕉下建立从「防晒」向「户外」的品牌升级，让其从百亿市场的防晒赛道，迈向千亿市场的户外赛道，并重新定义清晰的品类定位「轻量化户外」。

蕉下，轻量化户外，倡导以更轻松自在的状态，让人获得纯粹的户外乐趣。包含户外服饰、用品、配件等品类，基于专业的轻量化科技和人性化设计来打造兼具户外防护、轻巧便捷、多功能集成的装备，为大众提供可覆盖日常通勤、旅行游玩、户外运动等多场景应用的新一代产品。使普通大众也能享受与专业户外人士相同的户外体验。

为完成品牌升级，群玉山协同蕉下以三部曲的形式出现在大众视野。 第一部曲为了刺破防晒旧认知，推出了全新单品：轻量化全地形户外鞋。并借助中国传统历法24节气中唯一充满力量感的惊蛰，让品牌如惊雷般乍响在大众视野。一双名为「惊蛰」的鞋、一首由摇滚歌手谭维维献唱《惊蛰令》的曲、一支塑造「中国式户外」豁达浪漫气质的影片，于3月6惊蛰日正式亮相。

《惊蛰令》的出现，在大众心理建立“蕉下=户外”的基本认知。第二部曲《简单爱》则以轻量化户外的全品类为核心，全面建构认知。借助杰伦的声量，及大量产品矩阵，解释轻量化户外，并传递蕉下轻量化户外的生活方式。

轻量化户外包含多种诠释角度，但首次向大众解释“轻量化”，要找到最容易触达大众的视角。所以在品类策略中，我们建立「轻量化」=「轻」。因为每一款产品轻巧、便捷的设计，让人们在户外出行时身体变得轻松，自然心情也变得轻盈。 所有与「轻」相关的全品类产品，最终都指向让大家放下城市生活的重力、减轻去户外的身体负担。用更轻的户外产品，帮助人们更简单地走向户外。

用轻巧、便捷、一物多用的产品，
让人们去户外变得更简单，
让人们可以和家人朋友，在户外拥有最简单的情感，
让人们从户外体验，到爱上简单的户外生活。 

影片《简单爱》是轻量化户外的完整露出，也是轻量化户外生活方式的展现。在轻量化户外生活中，一切都变得很简单。我们简简单单吹着海边的风、拥抱古老的树木，和兄弟打起水漂、和闺蜜溅起浪花，偶遇所有陌生的朋友、有缘的动物，我们爱人与人之间最简单的情感，更爱地球的每一寸土地并用心呵护……轻量化户外，让我们简简单单爱上一切美好、轻盈、向往的生活。 

当idea出来后，歌曲的难度系数也随之升满。《简单爱》从一首情歌，在蕉下广告片中变为更普世化的曲调气质。从单一的情侣关系，延伸为亲子关系、朋友关系、爱人关系、陌生人之间等更多元亲密的人物关系。同时也融入自然里真实的声效，唤醒大家走向户外。值得庆幸的是，杰伦及其团队同意了原创音乐在蕉下《简单爱》广告片中的调整。以上内容都很重要，当然在更多人心里，杰伦的信息才更重要。 

为了增加大众对轻量化户外的向往感，选择外景拍摄，一天内转场三次，且场地之间距离较远，但哥的配合度相当之高，现场与工作人员有趣互动，很多镜头并非刻意表演，而是自然流露，让大家看到他不止很酷，还有松弛的一面。也祝哥的巡回演唱会一切顺利。   

“如果有一天你们感到累了，听到《简单爱》会让你们觉得温暖，那我就没有白白在你们的青春里经过。”——杰伦“如果生活让大家感到沉重，那么就带上可爱的家人，放下生活的重担，轻装出发，去天地间，肩并肩。”——蕉下

简简单单爱  轻量化户外