如何诠释一个品牌如水的精神内核？
如水般壮阔包容
如水般有力量
如水般离不开
…
重返大荧幕的《阿凡达：水之道》
围绕着主角们
守护潘多拉的水世界展开
作为世界影史里程碑之作的阿凡达系列
有极强的票房号召力及国际影响力
我们助力京东配合电影上映事件
打造“以热爱 赴蓝海”的主题
展开与阿凡达同频共振的IP营销活动
总有一种力量，长流不息
或滋养万物，如京东超市
解锁幸福“饮”力
或柔和细腻，如京东鲜花浪漫甄选
分享爱的灵动
或坚韧不摧，如京东电脑数码
探索新世界
或无畏冲击，如京东快递
用心守护每一份期盼
水之道，京东应如是
《阿凡达：水之道》正式上线
京东首次一夜变蓝
用蓝海涌动打响阿凡达超级IP日🌊
来真的！阿凡达上映当天
京东大楼变蓝，上演美轮美奂的3D视觉盛宴
利用阿凡达打破荧幕界限
直击受众心灵
登陆全国四大超体店
户外3D裸眼大屏引网友打卡
视觉盛宴可远不止于此
水之道，变化万千
我们用不同的精美海报
响应超级IP阿凡达
让京东达达小哥化身阿凡达
趣享同城送好礼~
登陆全国四大超体店
户外3D裸眼大屏引网友打卡
登陆全国四大超体店
户外3D裸眼大屏引网友打卡
再结合市场推出不同观影人群海报
强化京东购买电影票的认知
本次IP营销结合京东和阿凡达两者的共性，以水世界、蓝色海洋为根基，传达出京东水世界无微不至的守护意愿。借势阿凡达的超高影响力，项目实现线上总传播量14亿+，四大头部APP总曝光量达1540万+，还一度霸榜微博热搜第一；呈现震撼视觉盛宴的同时，成功推动京东电影、京东主推品类等业务实现跨越式增加，稳固提升了京东国际化、年轻化、环保化的品牌形象。
案例凭借优秀战绩获得了第23届IAI传鉴国际广告奖铜奖、2023金投赏提名奖。
