自1989年INFINITI创立以来，其标志的灵感来源于通往地平线的无限之路，反映了一个天生挑战传统的品牌的前瞻性方向，以及同样态度的车手。经过改进的标志——INFINITI历史上的第四次迭代——更加关注“无限之路”和地平线，并辅以经过修订的INFINITI文字标记间距，在视觉上突出地平线。环球公司高级副总裁Alfonso Albaisa表示：“我们的目标是巧妙地改进INFINITI标志，以支持未来光明的新篇章。”l设计。“我们更加强调无限之路与地平线的交叉点，展示了我们始终展望未来和新地平线的坚定承诺。”
正如我之前在写汽车时所分享的那样，我不是一个汽车人，所以我对汽车品牌的品牌认知仅限于主要品牌。虽然我知道英菲尼迪的存在——我没有生活在岩石下那么深——但我不知道它是一个奢侈品牌，而缺乏认知的部分原因可能是标志，它不是最优雅的。它背后一直有一个坚实的概念，看起来就像一条通往地平线的无尽之路，这是一个与名字非常匹配的视觉效果。它最初的标志建立了一个良好的起点，在接下来的几年里经历了一些糟糕的迭代，首先采用了强制性的镀铬效果，后来在去铬时采用了一些不必要的重量，使其看起来笨重。 新图标恢复了最初使标志起作用的一些高对比度，而将道路平行线交汇处的尖端压平的简单手势在很大程度上使图标看起来更精致，也更暗示实际道路。我对英菲尼迪或其标志没有任何情感投资，所以从纯粹的图形和功能角度来看，我认为标志的演变是伟大的，更令人信服地将其定位为一个奢侈品牌。文字标记的演变也是一个重大改进，采用了精致的字体和非常宽大的间距，实现了汽车品牌非常喜欢的超宽存在，但没有使用汽车品牌也非常喜欢的超级扩展字体，但往往会产生难看的结果（像这样或这样）。
添加到徽标中的一个新的图形表达是一条相当漂亮的地平线，其特点是日出/日落，以一种非常令人愉快的颗粒状、魔法般的灰尘风格执行。它真的很配对ell，随着梯度在其上延伸并与图标中道路线的平坦尖端对齐。深蓝色与渐变金色的结合也给人一种很好的奢华感。 全新的INFINITI三维车标将装饰未来的生产车辆，在表达动感、动感和力量的同时，增加深度。作为未来INFINITI汽车前部的视觉焦点，标志大胆地宣布了它们的到来，照明将明亮的道路提升到地平线。
3D镀铬版本的图标又有点俗气了，至少在它的演示中是这样，因为汽车应用程序中有一些有趣的地方，道路线条弯曲并延伸到引擎盖中，我可以想象它在现实生活中看起来很酷。不过，这些视频中，镀铬上反射的日出/日落太过字面化，飞过的鸟群也太过老套，但我想对目标观众中的其他人来说，这一切都可能意味着奢华和质量。 当不止一种感觉参与时，体验总是更令人难忘和刺激。除了全新的视觉身份，INFINITI全新的多感官体验——包括气味和声音元素——创造了与客户联系的另一个维度。气味可以把人们带到参观过的地方的记忆中，也可以带到他们只能想象的地方。INFINITI的新招牌香水为世界各地的客人提供了一种微妙的灵感感，并将用于品牌活动，以及零售展厅内的可选扩散。INFINITI的新标志性香水既令人振奋又令人平静，反映出对立双方和谐相处，传递出更深刻的东西。气味使人联想到森林，并带有淡淡的 hinoki 木材（日本柏木）， sugi （日本雪松）和 日本柚子 （日本柑橘）。INFINITI标志性香水采用大师级香水设计呃在日本。
很明显，从我自己舒适的家中判断气味是不可能的，但上面的视频非常有说服力，我不知道是舒缓的叙述还是可爱的摄影，但我肯定觉得自己被带到了日本森林。我也喜欢他们如何使用日本特有的元素来创造它。看着每一种成分，听到叙述者描述它们，脑海中会浮现出这些气味，这有点令人惊讶。下次我看到英菲尼迪经销店的时候，我会进去只是为了闻一闻。 为了通过声音捕捉INFINITI的感觉，品牌主旋律《宁静时刻》是新声音（或声波）标志的基础，也可用于未来的消费者活动、商业广告和其他宣传材料、公司视频以及零售商的可选固定音乐。标志性的声音起到了听觉连接的作用，为消费者提供了另一种识别、记忆和与INFINITI互动的方式。声音标志将强大的音乐元素与更宁静的声音结合在一起，创造了一种期待感，以实现和谐的平衡。A. 泰科 鼓，人类表演和力量的化身，与柔软的 弗林 （日本风铃），一种只有风才能演奏的乐器，增加了一层宁静和精致。正如INFINITI“人类”的价值观一样，声音围绕着嗡嗡作响的声音，向所有感官发出激动人心的事情即将发生的信号。
声音体验中有很多变化，不是从创造的实际音符，而是从背后的概念来看，与大多数品牌通常的声音方法相比，这是一个很好的节奏变化，在大多数品牌中，声音方法都是为了大声和充满活力。就像气味一样，这一切都是关于宁静的，由女性歌声的嗡嗡声主导。与气味一样，这种声音也涉及到日本特有的参考文献，这些参考文献进一步确立了品牌的起源（以及来自更夸张的美国和欧洲汽车品牌）。我没有足够的知识或词汇来充分解释或试图剖析整首歌，但它绝对引人入胜、吸引人、舒缓人心，同时也有一些大胆的能量。标志助记符是非凡的，在一瞬间就完成了这么多，将鼓、风铃和女声融合成了一种独特的听觉表达。 INFINITI的新零售建筑由总部位于日本厚木的INFINITI全球设计团队领导，融合了干净、极简的外观和开放、光线充足的内部。该公司提供实体零售空间，让有价值的客户有机会建立联系和互动，这是实现INFINITI标志性的全面所有权体验的关键。从日本设计理念中汲取灵感，新建筑向INFINITI丰富的传统致敬，同时为客户提供真正身临其境的体验。总体设计体现了日本的“马”概念，这是一种考虑事物之间空间的哲学。与西方的极简主义结构不同，“马”以一种附加的能力拥抱了空的空间——以确保所有元素之间的平衡。
关于展厅没什么好说的，只是它看起来豪华而不做作。这就像一家苹果商店遇到了某种斯堪的纳维亚家具商店。也许添加一些绿色植物会很好，从气味中获得森林般的感觉。总的来说，我认为这是一个非常好的发展，尽管从视觉上看，我们只能从标志的角度来判断，因为没有实际的应用程序可看，但从视频中呈现的方式来看，有一种明显的高级感和平静的自信，说明了这个品牌背后的深思熟虑，人们认为它延伸到了汽车设计和制造，有助于将英菲尼迪定位为一个不需要
尖叫 奢侈–只要哼一声，它就能成功。感谢Jason Endres的提示。
