诺基亚成立于1865年，是B2B技术创新的领导者，“通过利用我们在移动、固定和云网络中的工作，开拓感知、思考和行动的网络”。诺基亚总部位于芬兰埃斯波，是一家芬兰跨国电信、信息技术和消费电子公司，所有这些都整合在一起，但最为人所知的可能是它在手机领域的存在，它是20世纪90年代和21世纪初涌入市场的少数无处不在的全球品牌之一。它甚至是最早的智能手机制造商之一，但随着2007年苹果iPhone的推出，我们现在都知道情况如何。在此之前，诺基亚一直在幕后为科技界做出贡献，帮助开发了我们都使用的GSM、3G和LTE标准，并在诺基亚贝尔实验室拥有重要的研发部门，该实验室曾是美国贝尔系统的研发部门和技术的主要贡献者，于2016年成为诺基亚的一部分。如今，诺基亚不再为消费者市场设计或销售任何产品，而是专注于为与服务提供商、有线电视运营商、网络规模提供商、大型企业和政府相关的一切网络提供所有必要的基础设施。本周，在巴塞罗那举行的2023年世界移动通信大会上，诺基亚推出了由总部位于纽约的Lippincott设计的新身份。
[现在]是诺基亚开启下一个增长阶段的时候了。首先，诺基亚需要获得对其B2B技术创新领导者的认可。这一领导者使客户和合作伙伴生态系统能够创造未来的数字服务和应用程序，展示当世界共同行动时可能发生的事情。作为诺基亚的合作伙伴，在过去15多年的品牌历程中，李平科特亲眼目睹了诺基亚的发展历程。现在，我们的任务是推动诺基亚作为B2B品牌的重新评估，并帮助该公司加快下一阶段的增长h.我们与该组织密切合作，首先将公司的雄心提炼成一个品牌定位，以反映诺基亚所扮演的宝贵角色：开创网络与云相遇的未来，加速数字化在每个行业的影响。我们进一步阐述了诺基亚作为一个战略合作者和一个独特的人类品牌的新目标：“在诺基亚，我们创造技术，帮助世界共同行动。”这一目标在一个全新的标志和视觉标识中变得生动起来，旨在发出变革的信号，帮助现有和潜在客户从新的角度看待诺基亚。
我们建立的身份是为了呼应诺基亚作为重要技术发明者的丰富传统，同时赋予它一种新鲜、现代、充满活力的感觉，以代表当今的诺基亚。这意味着简化了原始标志的几何结构，并达到了正确的视觉进化程度，因此半个多世纪以来一直保持不变的标志性标志仍然可以立即识别。而且，为了在视觉上代表诺基亚的宗旨，标志的各个字母都被抽象了，所以当它们一起行动时，它们只能读作“诺基亚”。我们还为标志性的技术创新者诺基亚贝尔实验室设计了一个新的标志，以突出诺基亚对贝尔实验室的所有权，并使其在视觉上更接近诺基亚品牌。
我不知道这是否只是怀旧，但旧的诺基亚标志真的很棒。我从来不会把它称为我的最爱之一，自从iPhone问世以来，我已经16年没有想过诺基亚了，但昨天看到它时，所有的电子邮件都有关于重新设计的提示，它提醒我这是一个多么强大和简单的标志。而且，很快，我唯一能想象到的与这个标志相关的是经典的诺基亚3310手机，它的销量超过了1亿部——其中一部是我的初学者手机。这种联想正是诺基亚想要摆脱的自占据市场主导地位以来，其业务发生了巨大变化，在大规模追逐企业对企业合同的过程中，摆脱廉价低保真手机的包袱势在必行。
新的标志，在视觉层面上，做到了完美。别再恨我了，我是
不
说这是一个伟大的标志……我是说，它是一个改变观念和建立强有力的叙事的伟大标志
改变
. 大多数主要的科技和媒体出版物都报道了这个故事，几乎都捕捉到了相同的前提：这不是以前的诺基亚。从设计角度来看，该标志做了几件事，将其定位在光谱的对比两端，以快速表明这种转变：最突出的是“O”，它曾经是块状和坚固的，几乎是矩形结构，现在是一个完美的圆圈。第二个重大变化是厚度和大胆的变化，旧手机完美地反映了旧诺基亚手机的续航能力……你可以把它们放在搅拌机里，然后你仍然可以立即玩Snake——或者打电话给别人，我想。新标志的重量更轻，因此它传达了一种旧标志无法做到的灵活和敏捷感。
最后，就客观因素而言，诺基亚的新品牌宗旨是：“创造技术，帮助世界共同行动”。这一目的支持了标志的设计，在这种设计中，单独切开的字母将无法识别，但是，
在一起
, 大脑很容易完成这个名字，这实际上是一种非常聪明的方式，可以将战略与设计联系起来，并为企业标志注入一点人类情感。现在，说了这么多，主观地说，我不是一个大球迷的标志。我并不讨厌这个词，但我觉得它在视觉上或结构上都不讨人喜欢。缺失部分留下的负空格太大，令人分心，字母最终看起来非常尖锐，“A”非常尴尬，“O”作为唯一一封完整的循环信，它显得太突出了。通常情况下，上下文很重要，没有比网站更容易判断的上下文了。在诺基亚的网站上，新徽标几乎真的会分崩离析，看起来快要崩溃了，而且它无法真正承受大胆多彩的3D图形
也没有
所有其他的轻量级字体。所以，经过一些理性和非理性的检查，我很伤心……我个人不喜欢它，但我认为它在战略和操作上都做得很好。
如果诺基亚的主标志是可以忍受的，并且我可以忽略一些尴尬的字母结构，贝尔实验室的附录并不是，也许也证明了主标志背后视觉概念的脆弱性，因为一旦你开始切割其他字母，事情就会变得棘手，当你没有那种即时的“诺基亚”识别能力时，你就不能对字母有那么多的自由。也就是说，“贝尔”中的“B”不应该有垂直的词干，以便像“N”或“K”那样引人注目，但如果去掉它，事情就会开始崩溃。相反，我们得到了一个非常笨拙的“B”——两次！——一个暗淡的“E”和一个笔直的“S”。这真的需要更多的工作或其他方法。
新的数字第一身份更进一步，它采用了万花筒般的调色板和大胆的图像，打破了行业的千篇一律。该标志的N、O和K字母形式已被重新调整为粗体图形，可用于所有内容，因此该品牌的每一次交流都是诺基亚独有的。
在主标志之后，事情继续走下坡路，可能是我们几十年来看到的最糟糕、最基本、最不前瞻的插图风格，因为这幅插图看起来几乎就像是20世纪90年代末做的。糟糕得令人震惊。然后，设计系统围绕着将普通库存照片放在标志，虽然这可能是一个建立设计语言的好前提，但这里的执行是可悲和不发达的。
在2023年世界移动通信大会上，诺基亚的展台变得稍微有趣一些，尽管称之为“展台”是一种
在下面
声明…这是一个街区。最好的图片来自我们的一位读者，展示了“O”作为一条隧道，你可以从中进入展位的不同区域，巨大的字母与空间和大墙的互动很酷。从内部可以看出，事情变得更加通用和基本，这很好，但我想这表明了一个根本不突出的设计系统。
总的来说，从标志和身份系统与企业规模和遗产的关系来看，这是非常令人失望的，至少对设计师来说，尤其是我们所有人来说。在商业世界里，这一切都非常完美和实用，诺基亚的产品和服务将使它取得成功，而不是标志或身份。然而，在媒体中，这种身份为实现让很多人知道这不是旧的诺基亚的目标付出了很大的代价，这很有价值……就像价值1亿的诺基亚3310。
感谢Jan Nieminen的提示。
