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Hootsuite成立于2008年，是一家社交媒体管理提供商，提供一个平台和解决方案，可在一个仪表板上发起社交活动、提供社交商务体验和管理客户对话。很少有公司能声称已经创建了一个类别，但Hootsuite能够通过引入一个平台来实现社交媒体管理，在这个平台上，小型、中型、大型和企业企业可以将他们的Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Pinterest和YouTube账户整合在一个地方，尽管来自Later和Sprout social等服务的竞争越来越激烈，它现在在200多个国家拥有1800多万用户。本周，Hootsuite推出了由Prophet设计的新身份。
在过去的十年里，Hootsuite开创的行业变得拥挤不堪。新进入者和新兴品牌造成了激烈的竞争和嘈杂、稀释的市场，许多参与者都在争夺市场份额。竞争对手也倾向于采取简化和人性化社交媒体的相同姿态，这导致了一种由多个相似的声音引导相同信息集的局面。为了重新确立他们作为真正行业领导者的地位，Hootsuite需要扩大他们的参考框架，将社会营销、商业和护理纳入其中。他们还需要一种方式来表明他们减轻消极情绪和心理健康危害的意图，并利用他们作为领导者的地位来展示更好的前进道路。他们向Prophet寻求全新的品牌战略和身份。
我们设计了Hootsuite的新视觉标识，以提升、放大和愉悦，将Owly重新想象为Hootsuit的新任首席连接官。我们将Owly的头部——针对标志进行了优化——扩展为全身姿势；Owly第一次能够情绪化、反应和移情。我们将Owly有趣的平面插图与时髦的文字标记（Good Type Foundry的Adieu）和大胆的、受自然启发的调色板搭配在一起。我们精心打造这些核心元素让人感觉到人性、触觉和温暖，以对抗整个行业常见的光泽、柔和的技巧。
旧的标志是相对精细的，因为它是原始标志的扁平化和文字标记的成熟。它不太好，也不可怕，但有一件事确实很突出，那就是它的全黑设计，让车标和仪表板感觉有点过于严肃和灰暗。我感觉到，新的标志要么会把房间分割开来，要么只会把不喜欢它的人挤在一个房间里，让我一个人呆在喜欢它的房间里。我对新的猫头鹰标志立即产生了积极的反应，它让我笑了。
在某种程度上，它的一切都是错误的——从扁平尖尖的耳朵到像口香糖一样的形状，再到超大的瞳孔——与大多数比例更好或表情更端庄的猫头鹰图形/象征性描绘不同，这只猫头鹰有点畸形和愚蠢。我喜欢它。经过多年的简约和超抛光设计——别误会，我喜欢并欣赏这些设计——看到钟摆又回到了20世纪80年代或90年代那些更古怪、更古怪、不合规的标志，真的让人耳目一新，这些标志真的有助于区分一家企业和另一家企业。在执行方面，我真的很喜欢所有刻意让猫头鹰与众不同的动作，尤其是那些让猫头鹰看起来像在说“哇，这很有趣”的大瞳孔。附带的文字标记由Good Type Foundry在Adieu中排版，是一个有趣而恰当的补充，尽管可能有点过于扩展，使文字标记比需要的更宽，但它确实有效。
将猫头鹰的头延伸成一个丰满的吉祥物是有道理的，但不幸的是，它没有浮头图标那么成功或可爱。我完全理解它提供的灵活性以及它可以帮助通信的信息范围nicate，但它变得有点俗气，开始失去图标本身的古怪、神秘的品质。Hootsuite采用了更具活力的语调，我觉得Owly在态度和执行力上更像Mean Tomato，而不是Duolingo猫头鹰，在可爱方面会受益匪浅。Owly周围的文案也有点尴尬，就像一家大公司试图让自己听起来很酷很时髦。总而言之，我不认为这很糟糕，但在我非常喜欢这个图标之后，我真的希望这个角色的全面发展能冒更多的风险。
[这]是一个现代、有远见的品牌，因此我们用敏锐、动态的设计系统来平衡这种友好性。强调节奏、动力和转型，新体系反映了社会景观的活力以及Hootsuite对组织、消费者和社会的积极影响。
对于语言身份，我们知道我们需要以一种独特的方式来表达下一代的社会成熟——通过展示和讲述我们的专业知识。在一次竞争性审计中，我们发现了一个机会，让Hootsuite扮演一个顽皮的导师。它表达了一个经验丰富的人，他们看到了这一切，在复杂的环境中冷静，甚至顽皮。它表达了提升所需的慷慨鼓励和支持，同时通过顽皮和加拿大口语的引导来区分，以表明他们作为一家总部位于温哥华的公司的起源。它包括有趣的现代插话，如，事实！表达他们内部人士的观点，激发内容，并与年轻一代建立联系。
这个身份很好，部分归功于充满活力和活力的调色板，从空间中的其他人那里确实感觉很清爽。淡薄荷绿和橙色 藏红花效果很好而较深的绿色起到了很好的口音或背景的作用。Adieu的广泛使用也很好，并创造了一种一致的视觉语言。不过，该网站部署了大量Montserrat Alternate，这还可以，但它稍微改变了人们的情绪。身份方面的另一个不错的举措是使用堆叠的盒子来构建布局，在增加一些活力的同时，创造了一种很好的层次感。就像Owly的介绍一样，一般的文案感觉是被迫的，而且整个文案中有太多的感叹号。根据提供的最后一句话，我认为他们有正确的想法和方法，但在这个过程中的某个地方，它变得过于公司化了。
总的来说，尽管有一些个人不满，但我确实认为这是一个伟大的发展，它为Hootsuite注入了强大而令人难忘的个性，与这个领域中其他人——以及其他人——更具交易性质的个性不同，因为它试图在服务和用户之间建立更私人的关系，这是一次勇敢的尝试，试图在社交媒体变得如此商业化的时候，将其人性化。
