麓湖新城企业形象VI设计

「麓湖新城」作为万华投资公司以城市运营模式投资开发的全新项目,是继「麓山国际社区」之后,万华投资的又一全新力作。 万华与其他竞争地产商的最大竞争优势在于:万华独特的「慢开发精品模式」。从麓山到麓湖,万华地产打造一个接一个的地产奢侈品,用20年的时间创造一个时代的经典,随着品牌的扩张,随后出现的以麓为主题元素的地产,麓山,麓湖,麓海,麓原等等产品,万华品牌急需一个能够统一的一个形象符号元素来统一品牌形象。我们选择「鹿」的形象来代表万华。首先,「鹿」「麓」同音,人们看到这一形象可以很快的将母品牌和子项目品牌联系在一起。之前有「麓山」,现在有「麓湖」,以后的产品线都能用「麓」字命名;再者,「麓」是一个很生态的汉字,以「麓」为线索,链接企业与产品,鹿身作为企业的根基,形成一个不变的元素,鹿角无限生长,形成美丽的视觉效果,象征着万华不断扩张的产品,开花结果,生根发芽,同时鹿本身可以跟子项目的元素结合,可以是高贵的黑珍珠质感,也可以是唯美的玉兰花,只要敢想象就能做到,赋予其充满想象力的品牌力量。这一套可生长的品牌生态系统,从企业品牌项目品牌乃至吉祥物,都可依循此品牌方法无限复制下去,形成强大的品牌视觉体系的构建。

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