Digital Turbine 企业形象VI设计

Pentagram Austin为总部位于德克萨斯州奥斯汀的国际广告技术公司Digital Turbine完成了新的统一品牌标识。作为最大的独立移动增长和货币化平台，Digital Turbine帮助世界各地的电信公司、广告商和出版商通过更多设备以更多方式与更多消费者建立联系。正如《广告时代》报道的那样，Digital Turbine的新身份和网站于今年7月发布。全球通信公司PurposeWorldwide领导了该倡议的信息和通信。

Digital Turbine的新身份反映了该公司强大的端到端平台，该平台增强了公司合作伙伴的知名度、收购和盈利能力。它还将一系列收购合并到一个品牌下，将Digital Turbine从一个品牌之家转变为一家品牌之家。品牌重塑的主要目标之一是让Digital Turbine的合作伙伴更容易了解公司在其需求中提供的价值。

在工作的第一阶段，Purpose进行了关键利益相关者访谈，以了解数字涡轮机品牌对其服务对象的意义。基于这些发现，使用首字母缩写“DT”创建了一个新的组织家谱、品牌架构和命名方案。命名惯例将所有数字涡轮机解决方案与数字涡轮机主品牌联系起来，反映出该公司提供的一切都有助于为其合作伙伴“推动移动经济”。

在第二阶段，五角星开始发展新的视觉特性。之前的Digital Turbine标志是在1998年公司成立时采用的，由多叶片彩虹色的风车组成。圆形标记由八个不同原色的叶片组成，旨在模仿旋转的涡轮机。单个叶片排列得像向日葵的花瓣，看起来奇怪地静止，而不是传达i充满活力的运动感。

首先，Pentagram的设计师向Digital Turbine团队展示了一些科技公司的例子，这些公司将自己的身份从同样繁忙的多色徽标演变为更简单的单色解决方案。例子包括苹果和微软视窗的标志（也是一个五角星项目）。这两个案例研究都说明了通过精简和剥离身份的本质所获得的信心和效用。

考虑到这些教训，Pentagram团队开始探索数字涡轮机原始标志的精简版本，减去和完善多叶片图标，同时为标志注入能量和加速度。该团队最终找到了一个双叶片解决方案，该解决方案在视觉上令人愉悦，并保持了涡轮机的本质——但它缺乏运动的印象，而运动是等式的重要组成部分。

在品牌重塑计划开始时，关于数字涡轮机名称演变的可能性，曾进行过一些短暂的讨论。对一些人来说，在名称中加入“数字”一词似乎是多余和不必要的。然而，决定保留这个名字，这给了五角星团队一个想法。

由于这个名字一直存在，设计团队选择接受这个名字，并开始探索如何在新的标记中加入“数字”一词。最后，在两个叶片的钝端添加了一个夸张的像素图案，使其看起来模糊，仿佛涡轮机的叶片在快速移动。单个像素被制成圆形正方形，称为“蠕动”，这是应用程序图标经常使用的形状，这使得在新徽标中包含像素对公司来说更加合适和有意义。“数字”元素的添加正是双叶片涡轮机所需要的，使其成为数字涡轮机的独特和可拥有的符号。

五角星团队把新的标记摆正（或扭动），把我变成了注意更新单词标记。以前的全小写标志以装饰艺术风格的字体拼写出公司名称，字体由棱角分明的字母组成。设计师们考虑了一系列现代无衬线字体，并选择了Grilli Type的GT Walsheim。该字体的字母形式受到瑞士传奇海报设计师奥托·鲍姆伯格的启发，经过精心调整，赋予了新身份一种权威感和自信，但也有足够的个性，可以独立识别。此外，该团队还喜欢字母表中的圆形负空间，以及它们与最终涡轮机图标形状的呼应方式。

新的主单词标记以大写和小写设置，将单词Digital和Turbine堆叠在一个紧凑、互锁的配置中，使新标识更容易应用，特别是在数字应用中。大写字母“D”和“T”更容易对应Digital Turbine新的“DT”首字母缩写，这是该公司重新制定的组织层级和子品牌命名的一个重要方面。

为了确定构建新的数字涡轮机品牌的颜色，Pentagram团队从以前的标志中提取了一部分较暖的颜色，并创建了一个光谱。在这一光谱的中间，设计师们确定了一种独特的红色调，并建议将其作为该品牌的主要颜色。新颜色“Digital Turbine Red”从最初的标记演变而来，在Digital Turbinet的同行以及AdTech和电信公司的竞争对手中脱颖而出，这些公司的品牌倾向于蓝色和绿色。

一旦新的身份系统完成，设计团队就创建了一套品牌指南，供在Digital Turbine多个地点工作的众多内部营销专业人员和设计师参考。这些指南提供了其他标识工具，包括替代徽标锁定、图案、自定义图标、插图样式、二次和三次颜色以及动画s

最后，Pentagram Austin与总部位于弗吉尼亚州里士满的内容战略公司Storyware和总部位于罗马尼亚的开发商Sibiu合作，创建了一个经过彻底改造的临时网站，介绍了该公司新鲜、独特的品牌。该网站和综合身份系统最初都设定在一个雄心勃勃的时间表上，按时推出，受到了Digital Turbine管理层和世界各地员工的热烈欢迎。