Prime Video将于今年秋天成为《周四夜足球》的独家主场，这是与美国国家橄榄球联盟签订的历史性11年协议的第一年。Pentagram为TNF创建了一个新的品牌识别框架，捕捉黄金时段游戏的兴奋感，并将粉丝置于体验的中心。在洛杉矶公羊队和辛辛那提孟加拉人队的超级碗LVI比赛中，该标志与TNF品牌一起推出。
Pentagram的合作伙伴Emily Oberman、Eddie Opara及其团队在身份认同方面与亚马逊Prime Video的领导层密切合作，其中包括全球营销总监Marc Patrick；Evan Brady，营销主管；和Jonathan Munz，运动经理。有了这一新的合作伙伴关系，Prime Video将成为第一家播放NFL长达一个赛季的独家全国广播包的流媒体服务。亚马逊希望以一种将Prime融入品牌外观的方式重塑TNF的品牌，同时仍然忠于NFL的图形个性。
Pentagram制定的品牌战略植根于足球令人难以置信的能量和运动能力——运动感、动力感和速度感；以及球迷对比赛的热情、联系和热情。该标志将Prime和TNF结合在一个盾牌中，将亚马逊微笑中的箭头尖端和足球的尖头融合在一起。流线型的盾牌演变了之前的TNF标志，并向标志性的NFL盾牌本身致敬。
足球就是要推动比赛向前发展，动作是品牌的关键，让它以动态的表达方式栩栩如生。标志的交替版本扰乱了“TNF”的字母形式，就像球员们在球场上的爆炸性时刻环相扣。自定义类型（使用Displaay type Foundry设计）是一种斜体，可以在紧密的队形中向前推进。品牌颜色为Prime blue，色调包括从白天过渡到夜晚的渐变色。
线条和t的图形图案type赋予了身份的深度和维度，灵感来自球队的组建、比赛和球迷的欢呼。独特的盾牌形状放射出线条图案，像足球投掷的螺旋旋转一样旋转，或者带着立体透视的错觉向前推进。
在下一季的制作过程中，这种灵活的身份将继续在广播图片、促销活动和其他品牌表达中推广。该框架是自适应的，可以以新鲜和令人惊讶的方式进行更新，例如融入球员、球队和比赛的图像，或足球皮肤或球场绿地等纹理。
