基石是基于云的自适应人力资源（HR）解决方案的领导者，该解决方案帮助组织为所有人创造一个成长、敏捷和成功的工作环境。它是世界上人力资源领域最大的公司之一，其使命是利用技术和洞察力，让工作成为一个适合每个人的地方。
Pentagram为基石设计了一个新的品牌标识，传达了其技术的引人入胜的体验，并使该公司在其类别中脱颖而出。该项目包括品牌战略、定位和语言认同，以及一种新的视觉语言，包括新的标志、调色板和整套沟通工具。
Pentagram团队与基石公司领导层在品牌重塑方面进行了密切合作。该公司总部位于加利福尼亚州圣莫尼卡，最初成立于1999年（前身为学习技术公司CyberU），在将重点转移到人力资源软件之前，为成年人提供在线企业培训和教育。基石现在为6000多名客户和7500万用户提供服务，并在180个国家和50种语言中提供服务。它与数百家世界上最大的公司合作，包括沃尔格林（Walgreens）、喜达屋酒店及度假村（Starwood Hotels&Resorts）、德意志邮政DHL集团（Deutsche Post DHL Group）和西联（Western Union），以及数千家较小的公司，以及政府机构、医院、非营利组织和学校。该公司最近被私募股权公司Clearlake Capital以52亿美元收购。
基石的产品套件已远远超出学习范围，扩展到招聘、员工发展、绩效和职业生涯，通过易于与其他技术平台集成的基于云的软件有效管理员工的整个生命周期。通过品牌重塑，该公司希望利用其知识和专业知识，脱颖而出，成为先锋。新的身份也意味着基石与前竞争对手萨联手后，已经经历了一个重大的转变ba软件。这也恰逢基石Xplor的推出，这是该类别唯一一款人工智能驱动的超个性化解决方案，将人们成长的每一个元素都带到一个目的地（Pentagram提供名称和标志）。
2020年的事件改变了人们的工作方式和地点，以及他们想要从职业中得到什么。随着在家工作和跨时区雇佣员工的公司的增加，基于云的人力资源软件变得越来越重要，而且该行业具有前所未有的平台数量，竞争激烈。基石希望以清晰、独特的品牌声音突破并建立联系。这个身份必须吸引广泛的受众，包括人才经理、首席人力资源官、商业领袖和公司员工，从需要合规培训的医疗专业人员到知识工人和工程师，再到工厂和履行中心的运营经理。
Pentagram团队面临的挑战是制定一个品牌战略，以友好和可访问的视觉和语言身份，讲述基石的引人入胜的体验，而不是底层技术本身的奥秘。该定位突出了基石作为一个平台，使人们能够实现非凡的成就，并以自主、自由、创造力和灵活性进行工作。该策略强调理解和自由，这使得品牌既聪明又好玩。
品牌信息避免了行话的人性化、直接和直率，语言自信、乐观和积极。该团队开发了一个新的前瞻性口号，“为未来做好准备的员工提供动力”，这也反映了基石公司致力于帮助组织创造包容和热情的工作场所。
这些主题提供了一种简单、大胆和温暖的动态视觉语言。新的基石标志将字母“C”与标志中心的“北极星”形状柜台结合在一起。北极星被基石用作这是一个隐喻，用来引导人们无论身在何处，都能沿着职业之旅前进。由圆形组成，标志的形状有一个干净的几何形状，同时又坚固友好。主要品牌颜色是明亮的橙色，与之前的蓝色和竞争对手更柔和的企业颜色相比，这是一个明显的转变。
该标识在基于几何无衬线Fellix SemiBold（来自Displaay Type Foundry）的文字标记中将名称简化为“基石”（来自基石OnDemand）。某些角色是受公司和员工成长和发展道路的启发，用单线笔画定制的。该品牌的主要字体是当代怪诞的Beatrice（由Lucas Sharp设计）。
新人成长体验的标志基石Xplor在右上角添加了一颗北极星，就像数学符号中的指数或幂。
基石符号是一个综合设计系统的基础，其中一个部分的“日食”形状被用作图像窗口或布局类型的容器。这些形式延伸到一系列简单的自定义图标，这些图标是利用基石标志的特点设计的。这些图标还添加了额外的插图图标，为内部设计团队提供了一系列选项，用于公司每月创建的数百条通信。
该品牌的新视觉风格明亮而迷人，插图的使用增加有助于使其温暖而平易近人。身份工具包的一个主要组成部分是由伦敦电影工作室Kaplin先生创作的一个充满活力的3D动画角色家庭。这些有趣的吉祥物是异想天开的生物和拟人化的航天器的混合体，呈橙色圆形，与标志相呼应，并采用反映技术的复杂设计。
角色被视为探险家、梦想家和冒险者，与员工和领导者一起漂浮和移动表达引人入胜的学习世界。这些角色将基石塑造成一个由人工智能和数据洞察力驱动的创新者，尽管他们自己是人造的，但有助于表达软件的友好、个性化的好处，而不是底层代码本身。
作为该系统的一部分，Pentagram还为品牌摄影制定了新的指导方针，让人感觉真实而真实，而不是舞台化，以真实地描绘工作生活。人们可以在捕捉幽默、压力和满足时刻的图像中认出自己，也可以在多样化和多样化的全球劳动力中认出自己。
