Coeuraj是一种多学科的转型实践，通过在自己内部找到解决方案来帮助人们和组织进行变革。该小组使用的工具植根于人类互动的复杂性，包括协同设计、数据科学和战略规划。Pentagram为Coeuraj设计了一个新的品牌标识和网站，通过围绕线条和括号系统构建的图形语言，帮助形象化这种做法的效果。 Pentagram在该项目上与Coeuraj的领导层密切合作，其中包括首席执行官兼联合创始人Tyl van Toorn。这一身份与该公司的新名称（前身为Watershed Partners）以及从加拿大向美国的扩张相吻合。与新名称一样，该品牌旨在帮助该公司脱颖而出，并区分其专业重点。Coeuraj帮助构建大型组织、机构和团体内部的关系并促进决策过程，目的是建设一个更具包容性、协作性和可持续性的世界。设计师面临的挑战是创造一种传达这一点的视觉身份。 van Toorn说：“作为一个组织，我们出售的是一种相当模糊的产品，这是一个组织自我转型的能力，并为他们创造了设计自己流程的能力。”。“我们很难描述我们是什么，我们需要找到一种方法来帮助人们理解这将是一个过程。” 标识以“C”标志为中心，该标志的圆角略圆，表示括号、演讲或思想气泡。该标志是一种灵活的视觉语言的核心，该语言由括号和规则构成，有细有粗，灵感来自组织图表和网络。通过结合元素和排版，可以创建各种信息图。调色板是黑色和白色，并带有红色。 设计者为该系统制定了指导方针，该系统有自己的内部逻辑；fo例如，括号或图像必须始终连接到一行。这些网络展示了开放性和联系性，这对公司的哲学很重要。这些图形也向未来主义和达达的复杂的富有远见的图表致敬，强化了Coeuraj作为变革工程师的理念。 文字标记和主要排版设置在Studio Feixen Sans Bold中，偶尔会有一些古怪的字符——比如徽标中的“R”——设置在Studio Faixen Sans-Edgy的备用字母表中。（为了便于阅读，每个单词只允许使用一个Edgy字符。）在Studio Feixen Sans和Studio Feixon Serif中设置了支持排版。该标志也是Coeuraj Capital、CoeurajManagement和CoeurajTechnology子品牌品牌架构的基础。 “视觉语言反映了我们的设计过程和方法，并帮助人们为未来的旅程做好准备，”van Toorn说。“我们以一种非常具体设计的方式做事，这种方式是有形的，而不仅仅是想法。身份有可变性和灵活性，但也有确定性，这表明这是一个设计过程——它有形式，有结构，是一个平台。”
