V&A的藏品范围和多样性无与伦比，是世界领先的艺术和设计博物馆。该博物馆在南肯辛顿已有150多年的历史，但现在正在扩建；到2025年，英国将有五个场馆，包括Young V&A和V&A East、V&A Dundee，以及作为与其他博物馆合作伙伴关系的一部分的V&A国际倡议。Pentagram的哈里·皮尔斯（Harry Pearce）和玛丽亚·威勒（Maria Willer。
Pentagram的战略工作始于英国仍在封锁条件下工作，迫使该项目的第一部分完全远程开发。在与V&a团队的一系列互动在线研讨会中，Pentagram为合作会议提供了便利，以建立一个强有力的中央战略框架，表达V&a的使命，即为每个人倡导各种形式的创造力，并以每个博物馆网站都可拥有的方式做到这一点。
原则始终是创建一个场馆家族，每个场馆都为特定的观众服务，每个场馆在一个声音家族中都有特定的声音，每个场馆也在一个统一的目标中扮演特定的角色。随后，总体战略框架被转化为YV&A、V&A East和V&A South Kensington的不同品牌平台，每个平台都阐明了自己与创造力的独特关系。
在Mark Porter开发的整体品牌更新的基础上，Pentagram为其中两个博物馆开发了品牌风格，Harry Pearce和团队负责V&a South Kensington，Marina Willer和团队负责Young V&a。
南肯辛顿是V&A最大、最引人注目、最具历史意义的地点，也是大多数人一想到V&A就会想到的地方。将南肯辛顿网站整合到新的“V&A家族”中是一个挑战，因为故事的多样性博物馆讲述的内容非常丰富，从贝娅特丽克丝·波特到最近的迪娃展，都有展览。
由于Alan Fletcher的标志仍然是该品牌的核心，V&A South Kensington拥有一种可立即识别的视觉语言。
V&A South Kensington的新视觉标识基于深度理念，旨在反映南肯辛顿展览的规模和广度，以及博物馆的创作方式。大胆的标题被整合到照片中，类型成为图像固有的一部分。一种潜在的图形语言将博物馆不同平台上出现的各种内容统一起来。
到目前为止，Harry Pearce和团队已经使用新的设计系统为V&A South Kensington、展览嘉柏丽尔·香奈儿（Gabrielle Chanel）、时尚宣言（Fashion Manifesto）、Diva和博物馆新摄影中心的启动创建了三个主要活动。
