更年期是每个女人最终都会经历的经历——每个女人都有自己的方式。Evernow是一家以科学为基础的护理公司，专注于帮助女性从更年期开始，活得更长、更健康。这个技术支持的平台提供个性化的治疗计划，让女性在更年期拥有权力，这样她们就可以继续按照自己想要的方式生活。
Pentagram为Evernow开发了一个新的品牌标识、战略和定位，旨在帮助打破更年期的污名，并强化这样一种观念，即更年期不应该是一个结束，而应该是一种进步和突破。围绕着一种充满活力的循环线和箭头的视觉语言，新外观增强了Evernow护理模式的交付，并伴随着鼓励就更年期进行公开对话的信息，并找到一种“再次感觉像自己”的方法
Pentagram团队与Evernow的领导层密切合作，包括创始人兼首席执行官Alicia Jackson博士。此次重新启动恰逢全球资本公司NEA和其他机构投资者，以及包括Gwyneth Paltrow、Drew Barrymore、Cameron Diaz和其他倡导女性健康和福祉的公众人物在内的著名天使投资者，新注入2850万美元的a轮融资。
挑战
更年期是妇女健康中最被忽视的领域之一。每年有200多万女性进入更年期，美国目前有5500多万女性出现症状，但这仍然是一个令人不安的话题，人们私下里忍受着，很少与他人讨论。尽管美国食品药品监督管理局批准了高效的治疗方法，但超过75%的寻求治疗的女性没有得到治疗。
杰克逊博士说：“更年期及其对健康的影响一直被研究不足、误解和沟通不畅，这让很多女性蒙在鼓里。”。“五角星从内心深处得到了我们正在解决的问题，理解了我们的习惯呃，知道如何将我们定位在这个类别中。”
战略
作为其使命的一部分，Evernow希望使更年期正常化，并激励女性公开谈论自己的症状和治疗方法。更年期过渡是从围绝经期开始的10到20年健康之旅的一部分，包括需要综合治疗的不断演变的症状。Evernow通过其网站提供量身定制的护理，提供经过研究的激素治疗计划、专家临床团队和响应性方法的核心服务。
品牌战略将Evernow定位为一个聪明且富有同情心的合作伙伴，可以帮助她度过每个女性都独有但所有人都共享的复杂人生阶段的起伏。认识到“你最了解自己”，言语身份和信息让女性对自己的经历有了代理权，并对自己的症状有了认可。中年是许多女性刚刚步入正轨的时候，这个品牌将更年期重新定义为一条不应该让她们放慢脚步的曲线。
解决方案
视觉识别经过仔细校准，以与受围绝经期和更年期影响的广大年龄段女性产生共鸣。这种美学避免了老年人医疗保健营销的低调、保守的外观，也避免了女性直接面向消费者品牌的精致调色板。
环形箭头表示一段曲折的旅程，最终以积极的事情结束，乐观地指向个人成长。这些曲折暗示了更年期难以确定的经历，其症状不断演变，程度各异。圆形几何图形在应用程序中动态扩展，为品牌创造可识别的外观，并在动画中栩栩如生。
标志和其他品牌的字体设置在现代主义的无衬线Avantt中，它有一个几何圆形的“O”，与圆形线条相得益彰。设计师们为这些缺点制定了指导方针循环的构造和连接，以及信息图和一组与圆形标志相呼应的自定义图标。积极的观点反映在品牌颜色上，一种明亮的“电”蓝色，大胆、充满活力，在该类别中出乎意料。
线条是一个灵活的图形工具包的一部分，可以用来创建无限数量的品牌表达，从促销活动、产品包装和履行工具包，到网站、应用程序和社交媒体渠道。该身份在网站上转化为友好和吸引人的用户体验，箭头帮助引导用户完成整个过程。品牌摄影的一个新方向描绘了女性的日常生活，以自然和自发的方式拍摄，色彩生动、饱和。
