Rolls-Royce劳斯莱斯汽车 品牌设计

Pentagram为劳斯莱斯汽车设计了一个新的品牌标识——承认该品牌的非凡传统，同时毫不费力地将其独特的存在带入未来。

劳斯莱斯是豪华的代名词；该品牌是同类产品中最优秀、最真实的典范。该品牌在最近的历史上经历了重大变化，产品组合扩大，对其定制功能的需求增加，并推出了黑色徽章型号。这为重新定义劳斯莱斯作为奢侈品牌的身份，同时维护其作为世界上最珍贵品牌的地位创造了一个难得的机会。凭借其独特的品牌价值，它有能力成为豪华之家，而不是其他任何一家。

罗尔斯·罗伊斯希望在尊重公司传统的同时，进一步吸引日益年轻和多样化的人群。根据罗尔斯·罗伊斯团队制定的战略，宾塔克仔细审查了现有品牌的每一个元素，包括其设计理念、设计师、品牌神圣不可侵犯的物品，以及品牌与客户保持的独特关系。

迷魂药是一个标志性的雕像（由雕塑家查尔斯·罗宾逊·赛克斯于1909年设计），出现在每辆劳斯莱斯的船头。设计团队精心重新绘制了奢华的象征，在所有线下和线上平台上无缝工作，尺寸各异。当以这种二维形式描绘时，她的方向从左到右发生了变化，大胆地面向未来，反映了帐篷本身。

将迷魂药精神置于新品牌语言的核心，标志着共鸣从汽车转向生活方式。她在豪华领域拥有令人向往的品质，除了汽车本身，现在可以被解读为品牌的缪斯女神。

还创建了一个新的迷魂药精神视觉处理，以添加前沿元素赋予新的视觉身份。该团队设计了一种流动的、类似投影的图案，该图案是通过编码处理器创建的——这根据比例、颜色和构图做出了独特的配置，可以在从投影到刺绣、印刷到雕刻的任何表面上进行数字使用。它完美地表达了劳斯莱斯的核心品牌价值观，推动前进，挑战期望。

虽然双“R”荣誉徽章保持不变，但它将只出现在汽车本身上，并作为金属徽章出现，徽章的3D图纸或复制品不再是品牌语言的一部分。

新的、更微妙、更精致的Wordmark是基于20世纪30年代劳斯莱斯Wordmark的原始装饰艺术绘画。“汽车”一词的尺寸已经缩小，重点恢复为“劳斯莱斯”，字母“R”具有特殊意义，这有助于提供额外的稳定性和突出性。

新的Wordmark庆祝魅力和风格，这两者都贯穿了品牌的DNA。它代表着与目前更具企业色彩的Wordmark的重大转变，反映了劳斯莱斯著名的标志性轻盈、精致和安静的自信。所有这些细节旨在进一步将品牌的身份从汽车公司的声音转移到豪华之家。

作为一种可立即识别的质量印章，会标也保持不变，但取代了抵押品上的荣誉徽章。罗尔斯·罗伊斯的所有商标现在都有一个清晰一致的应用和组成规则，无论它们出现在哪里，都能发出连贯的品牌声音。

与以前的深色色调不同，新的调色板富有表现力、奢华，旨在吸引男性和女性客户。以前占主导地位的黑色品牌环境现在被一种名为“紫色精神”的黑夜般的紫色所取代。这伴随着一系列充满活力的强调色，包括荧光粉和橙色，这使得rand根据具体情况表现得更冷静或更有活力。玫瑰金的第二种颜色A是调色板的一部分，为印刷品保留。

新字体Riviera Nights与该品牌以前的字体Gil Sans Alt出自同一家族，但添加了精心制作和斜切的字母。它与语言和谐相处，传达了现代性、技巧和微妙自信的平衡。

所有新的品牌元素都旨在共同创造一个视觉系统，以一种安静而有影响力的方式展示劳斯莱斯品牌——新的视觉标识代表着业务的重要一步，使其超越了当前汽车领域的预期。Pentagram的新品牌标识将改变人们对汽车的刻板印象，为标志性的劳斯莱斯品牌打造一个强大而非凡的存在。