The Motley Fool金融咨询平台，企业形象VI设计

Motley Fool是一个投资和金融咨询平台，其使命是让世界变得更聪明、更快乐、更富有。该平台拥有数百万忠实的追随者，他们依靠它来指导自己的投资。Pentagram与The Motley Fool合作推出了一个新的品牌标识，反映了Foolish社区的活力、包容性和幽默感。此次更新是自1993年推出The Motley Fool以来，该标志的首次重大更新。

Motley Fool致力于让每个人都能获得金融和投资建议，帮助他们为更美好的未来投资，无论是在企业、股市还是自己身上。自推出以来，该平台一直使用一个名叫“猫王”的小丑角色作为该品牌的吉祥物。新的身份将猫王的小丑帽转变为该品牌的标志性标志。通过关注带有新标志的帽子，该平台希望更多的人能够想象戴上帽子，也把自己视为傻瓜。

正如它的名字一样，Motley Fool一直珍视愚蠢的精神。该平台的名字灵感来自莎士比亚的《随心所欲》中的一段话。猫王这个角色最初是为了代表过去的小丑，他可以通过幽默向国王或王后说出真相。这个标志吸引了这个反建制品牌，因为它试图说出华尔街的真相，为所有人的投资和财富增长创造公平的竞争环境。

在创作《猫王》时，《Motley Fool》中有莎士比亚笔下的试金石和威尔·索默斯等经典角色，这些角色通常被描绘成男性和白人。但小丑的性格可以在世界各地的许多不同文化中找到，利用幽默和讲故事来传播真相的概念是全球性的。

新的视觉语言以积极的方式拥有“傻瓜”和小丑帽，在品牌遗产的基础上为平台及其各种产品、业务创造了一个动态的视觉系统企业和服务。该标识将之前的标志简化为两个钟形帽标记，可立即识别为Motley Fool。当与文字标记结合在一起时，小丑帽为猫王创造了一张新面孔——“傻瓜”中的双“o”变成了一双眼睛，帽子位于上方。帽子和“傻瓜”可以组合使用，也可以单独使用，帽子的形状也可以兼作Motley的隐藏“M”。

文字标记、标语和其他排版都设置在Hurme Geometric Sans 1中，这是一种干净、简单的无衬线字体，外观和感觉都很愉快。字母表有尖角和高x高度，有助于提高印刷和数字的易读性。该标识还引入了一种针对数字环境增强的新颜色系统。新的原色调色板充满活力、活力和现代感，帽子以各种颜色组合出现，适用于不同的Fool业务和服务。