“我们向Lippincott在伦敦、香港和新加坡的团队寻求战略严谨和卓越创意的结合，以解决复杂的问题；作为一家通过数字化转型发展的充满活力的银行，我们如何加强与世界各地客户的优质关系？”
Emma Sheller品牌战略与消费者、私人和商业银行营销全球主管
渣打银行
将金融领袖转变为全球最具活力市场的首选品牌
如何使一个成熟的金融品牌在60个国家有效沟通的同时，反映其作为全球强国的真正实力？这就是渣打银行给利平科特带来的挑战。
160多年来，该银行在世界上最具活力和多样性的市场一直处于金融专业知识的前沿，总部位于伦敦，在亚洲、非洲和中东拥有独特的足迹。凭借不断发展的能力，以满足和超越这一系列不同市场的客户需求，渣打银行认识到，其现有品牌不再反映其愿望或正在进行的数字化转型。这一点，再加上与年轻一代的财富创造者，激发了一个发展的机会。
Lippincott与渣打银行（Standard Chartered）合作，全面发展数字第一品牌，传达其网络的全部广度和力量，吸引新的受众，并激励该行在全球的现有基础。
Trustmark是渣打银行50多年来的标志，它被重新绘制为更简单、更大胆。优化在多个维度上发挥作用，同时保留了银行的视觉资产以及重新设计的文字标记，以反映符号的简洁性和识别性。
新的自适应视觉系统是为了在内容、格式和平台的广阔、不断变化的世界中灵活应用而构建的。由于渣打银行在不同地区和市场的存在为该品牌带来了区域性的、非正式的名字，该标志成为了推动认可度和一致性的灯塔。
这个不断发展的品牌还通过提升“永远在这里”的承诺来支持该行对可持续发展的承诺，为其提供了与标识互补的现代视觉处理。除了更新的颜色、定制的字体、数字设计系统、品牌代言人和以人为本的文化相关摄影风格外，新的设计原则使银行能够在需要的地方灵活变通，以保持灵活性和本地相关性——这一过程是通过与客户及其代理网络合作实现的。
随着视觉标识的更新和利益相关者的严格参与，我们开发了一个面向未来的品牌架构，以实现银行主张的持续发展，并帮助进一步推动渣打银行成为一个走向品牌。
新的渣打银行品牌于2021年2月向全世界展示，得到了压倒性的反响，员工们团结在新品牌周围，并因其演变而重新焕发活力。
