PBS Rebrand媒体平台 企业形象VI设计

更大胆的品牌表达在各个平台之间无缝衔接,加强了PBS作为深思熟虑和发人深省的媒体灯塔的作用。

The evolution of PBS

新标志清晰、充满活力、醒目;这个符号的特征更加柔和,凝视更加迷人。

A seamless PBS digital experience
New PBS logo across diverse content

“从广播到每个主要的流媒体平台,我们创造了一种跨越PBS本地和全国的互联体验。”

Ira Rubenstein PBS首席数字和营销官

The new PBS homepage PBS Illustrative Style

配套的图形元素和插图与标志相得益彰,增添了细微差别和精致感。

PBS Social Platforms PBS Rebrand | Our Work | Lippincott

PBS

为数字时代振兴PBS

署名广播包开发:Nathaniel Howe StudioSonic品牌:Stephen Thomas Cavit的标志性声音和音乐字体开发:Monotype

半个世纪以来,美国人一直欢迎PBS走进他们的家,把他们的电视变成了历史课和烹饪课,变成了国家公园和伟大的表演。然而,随着竞争的加剧、观众和捐赠者需求的变化,以及可用于访问视频内容的数字平台的激增,该品牌的背景正在发生巨大变化。

品牌的多重视觉表达PBS拥有330个本地会员台和第三方流媒体平台,不仅需要表面上的振兴,还需要在快速变化的观众和媒体环境中创造更大的一致性。

因此,PBS向Lippincott提出了一个要求:发展其备受喜爱的品牌,帮助其在所有频道争夺观众的关注度、参与度和忠诚度。结果如何?新的品牌宗旨和平台、品牌架构、视觉标识、声音和激活策略,重振PBS的持久实力。

新的品牌平台以一个强大的目标为中心——成为深思熟虑和发人深省的媒体的灯塔,在以碎片化和耸人听闻为特征的媒体环境中带来光明和信任。为了确保每个接触点都能进一步实现这一目标,我们需要在视觉标识和品牌架构中创造令人难忘的品牌线索,帮助品牌在饱和的市场中脱颖而出。

虽然之前的身份在观众中有着令人难以置信的强大公平性,但改进将扩大其现有的遗产,并与所有世代的观众建立联系。新的标志拥有一个充满活力的蓝色和一个更现代,清晰和相关的标志类型。我们软化了原始符号尖锐的几何特征,用一种微妙的向上凝视,感觉更吸引人。PBS Sans是该品牌新的专有字体,人性化、引人入胜,在所有平台上都非常清晰。独特的插图风格等支持性视觉元素唤起了标志的人性特征,而整个身份系统中的圆形线索和动作为PBS的严谨和理性带来了温暖、精致和活力。整个视觉标识更加大胆,并投射出一种信任感和可靠性,以更好地展示PBS作为策展人和内容提供商的形象。这些视觉元素结合在一起,突出了PBS的节目,并将地方和国家社区统一到各成员电台。

为了激活新战略,我们采用了完整的PBS系统——来自内部部门ents和合作伙伴到遥远的电视台,以确保他们理解PBS品牌形象更加一致和自信的重要性,以及如何实施它。对于成员电视台,我们开发了一系列灵活的解决方案来采用新的视觉标识,加强他们自己的电视台作为互联生态系统中的本地枢纽的地位。

因此,超过70%的会员电视台计划在为期一年的PBS 50周年庆典上采用新身份,这对该品牌来说是一个里程碑式的成就,将成为未来发展的跳板。

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