蓝色Yonder 为京东软件打造面向未来的新品牌 35年来，京东软件一直为世界领先的制造商、零售商和物流公司提供供应链管理、领域专业知识和数据科学支持。虽然该品牌丰富的遗产在整个行业都很有名，但该公司将目光投向了一个变革性的增长优先事项：为数字商务提供一个无缝的、人工智能驱动的平台。进入Lippincott——我们的任务是重新定位、重命名和刷新JDA的视觉标识，同时保持其在客户和5300多名全球员工中的长期声誉。 为了开始我们的旅程，我们确定了我们必须回答的关键问题，以指导新品牌的创建：谁是JDA，今天和明天，什么是体现我们战略并与之一起成长的正确名称？回答这些问题需要内部和外部的投入，从领导面试和员工调查，到客户和潜在客户的反馈。 从我们的研究中挖掘出的见解为新品牌指明了明确的标准：我们必须展示JDA在AI/ML以及基于云和内部供应链解决方案方面的领先地位。我们必须继续建立其作为集成、端到端解决方案提供商的声誉。我们必须突出其以其独特的规模、专业知识和创新投资超越竞争对手的能力。 这个新名字叫Blue Yonder，是从一个无罪释放者升格而来的专注于供应链和零售解决方案中人工智能的ed品牌。它向市场和员工发出信号，表明该公司正在开拓新的领域，同时成为行业中唯一的端到端供应链品牌。这个名字有着令人向往的分量，充满了可能性和清晰的洞察力。 为了支持这个名字，标语必须既鼓舞人心又清晰明了。“发挥你的潜力”包含了理想的标准，同时谈到了客户期望的实现以及客户订购的功能层面。凭借其新鲜现代的吸引力和未来的前瞻性，新的口号是对新品牌定位的完美补充。 为了在视觉上赋予新品牌权力并为其带来活力，我们创建了一个独特的标志，象征着Blue Yonder为其跨行业合作伙伴关系带来的智能连接和附加值。该视觉系统利用了JDA在蓝色方面的现有资产，采用了流线型的二次调色板，在所有品牌接触点之间注入了一致性。不断发展的摄影和图像风格具有现代性、高影响力和功能性，展示了新公司产品的不同视角。 从短暂到完成，京东和利平科特的合作证明，老牌品牌可以做的不仅仅是适应变化；他们可以领导它。
