Deutsche Telekom德国电信公司 企业形象VI设计

准备迎接未来

我们的世界在生活的各个领域都变得更加数字化。Telekom是这一变化的关键驱动力。与此同时，新技术、新业务领域和新用户需求给品牌带来了新的挑战。

我们的答案是视觉身份的全面演变。我们正在为品牌的未来走上正轨。具有可持续的设计系统，非常有意识地适应当前和即将到来的需求：最大限度的创造性灵活性和独特的认可。在所有接触点。在所有情况下。

最大的灵活性和独特的认可度

这两个方面之间的平衡是在一个更高层次的系统中组织起来的，并通过简单的原则来控制：品红色、T标志和新字体“TeleNeo”构成了品牌形象中的视觉常量。作为强大而知名的品牌元素，它们确保在任何时候都得到认可。

灵活性通过在形式、插图、图像、附加颜色以及如何处理排版方面的新的创造性维度而发展。通过这种方式，可以在各种背景下向每个目标群体讲述持续的新情感故事，并创造令人兴奋的品牌体验。

整体进化

从大画面到最小细节，设计元素都经过了优化和发展。一个关键的创新是设计语言的自由。我们称之为“形状”的东西把形状变成了品红色。不断地令人惊讶和与众不同。特定形状在各个通信的信息中提供了令人印象深刻的支持。

新字体“TeleNeo”是与印刷师Hannes von Döhren和HvD Fonts合作创建的，代表了Telekom的特色和现代表达。此外，作为一种可变字体，它为数字媒体和增强和虚拟现实体验等新环境开辟了许多可能性。未来现在就可以到来。

“数字环境越来越需要上下文的灵活性，而不是严格的规则。品牌必须能够与人和相应的环境打交道，而不是相反。”

Alexander Engelhardt，德国电信品牌管理副总裁

奖项

Telekom的Liquid品牌设计荣获2021年两项德国品牌奖和2021年iF设计奖

德国品牌奖-最佳中选：卓越的品牌战略和创造-年度品牌创新德国品牌奖奖-金奖：卓越的战略和创造品牌设计-2021年企业品牌设计奖：学科传播

凭借Liquid品牌设计，我们将与Telekom一起在品牌的持续发展中迈出下一大步。灵活、可持续、生动和面向未来——新设计利用了品红色品牌的力量，使欧洲最有价值的电信品牌的创造力达到了新的水平。