Exxon Logo

埃克森品牌由美国石油和天然气公司埃克森美孚用于某些加油站、汽车燃料和相关产品。Raymond Loewy创建的埃克森标志自1972年以来没有太大变化。意义和历史

埃克森美孚是一个有着悠久而深厚历史的品牌。它的起源可以追溯到19世纪末，1882年，约翰·D·洛克菲勒组织了标准石油信托基金。同年，新泽西标准石油公司和纽约标准石油公司进行了重组。由于这些变化，出现了两家公司：泽西标准公司和索科尼公司，这两家公司分别是埃克森美孚和美孚的前身。

埃克森化学公司于1965年成为一家全球性组织，直到1999年，它一直是烯烃、芳烃、聚乙烯和聚丙烯以及弹性体、增塑剂、溶剂、含氧醇和粘合树脂等特种产品的主要生产商和销售商。该公司是独特聚合物生产的领导者，在24个国家拥有生产基地。

目前的公司成立于1999年，由埃克森美孚和美国最大的石油公司美孚合并而成。它成为20世纪90年代最大、最重要的合并之一。

埃克森美孚的前身新泽西州标准石油公司以Esso的商品名推出了一种新的混合燃料。该名称代表了“标准石油”中字母“S”和“O”的发音。如果你正在寻找当前埃克森标志的词根，你会在为燃料开发的徽章中找到它们。在这里，你可以看到红色的单词“Esso”在一个蓝色镶边的白色圆圈内。虽然草书与当前标志的重字形完全不同，但你仍然可以看到调色板与中心有一个突出的红色文字标记的结构相同。

埃克森公司的名称被正式采用。新的品牌标识由工业设计师Raymond Loewy开发。每日网络杂志Designboom写道Loewy创造了“Exxon”这个名字，他用铅笔画了76幅单词标记的草图。在所有情况下，都强调了双“x”。你可以在国会图书馆保存的Loewy素描本上看到一些版本。在几个版本的标志中，双“x”是故意绘制的，使其看起来与双“s”相似，从而与老品牌Esso建立了强有力的联系。有一些版本，双“x”位于线的上方或下方，形成一座山或一个类似于“w”的字形。双“x”形成十字架的版本有一个红色框架，旁边写着“ok”一词，这显然意味着这是客户批准的。您还可以在右下角看到日期1966年3月。它表明，从最初的草案到向公众推出埃克森标志大约有六年的时间。虽然该公司从未解释过该设计是否有隐藏的含义，但有几种解释（甚至是一则轶事）。一些人注意到链接的“x”和洛林十字架之间的相似之处，洛林十字架被称为圣殿骑士团的象征。根据这一理论，Loewy和该品牌的所有者都是梅森。其他人认为，这个标志代表了一辆汽车的汽油表，红色的笔画穿过指针指向空的。因此，这张图片的信息是“XX为空”。根据这种解释，蓝线代表仪表的下部。这种解释对公司的价值是显而易见的：当你的标志向司机发出一个潜意识的信息，暗示他们已经耗尽了燃料时，这就太棒了。更浪漫的是，我们可以提到朱利叶斯·维德曼（Julius Wiedemann）在2009年出版的《现在的品牌身份》（Brand Identity Now）一书中的轶事（关于约翰·拉什沃斯（John Rushworth）的部分）。有一次，一位女士在派对上走近Loewy，问他为什么在名字中使用双“x”（意思是“两个吻”）。“你为什么想知道它？”设计师如ked。“嗯，我只是碰巧注意到了这个奇怪的事情，”她回答。“这正是我这么做的原因，”Loewy说。

蓝色边框的圆角被方形边框取代了。颜色变得稍微明亮了一些。在1972-2016年，埃克森使用了一个没有蓝色边框和粗线条的标志作为替代。

2014年，该公司开始在雨棚和水泵的标牌上使用不同版本的标志。这里，只有“E”是大写的，而“o”和“n”是小写字母。双“x”被移得更低——它的末端不再高于“E”的顶部。两年后，当埃克森美孚成立时，更新的设计成为新标志的一部分。从这一刻开始，“大写”标志开始被淘汰。无论有无条纹，都可以看到徽标。

1972年Exxon的原始标志采用了几乎看不见的衬线。在当前版本中，端点仅为矩形。虽然类型看起来几乎相同，但你可以注意到，例如，“E”的比例发生了变化。

红色和蓝色调色板的根源可以追溯到1926年的Esse标志。不过，随着时间的推移，色调略有变化。