Goodwill Logo

意义和历史

非营利组织亲善的标志传达了其核心价值观中的友好和乐于助人的精神。对于一个帮助人们获得工作培训、就业和参加其他社区项目的组织来说，热情好客的视觉身份是一个重要优势。

1902–1968

最初的亲善标志反映了其宗教渊源。该组织于1902年由波士顿摩根卫理公会教堂的Edgar J.Helms牧师成立。徽章的中心是一个大的黑色十字架。单词“Goodwill”放在其水平部分内，而字母“The way”放在垂直部分内。十字架周围写着“不是慈善而是机会”。

1968年-今天

1968年，Morgan Memorial Goodwill Industries委托平面设计师Joseph Selame开发新的品牌标识。Selame是苹果银行、柯达和CVS药房标志的作者，仅举几个例子。据官方网站介绍，该非营利组织希望该标志能代表“Goodwill内部自我维持和自尊的人的许多面孔”。所谓的微笑“G”标志的特点是深蓝色背景下的半张笑脸。如果你仔细观察，你会注意到脸形成了小写的“g”。这使它有双重用途：象征亲善的核心信息，也代表其名称的首字母。该组织的全名如下所示。初始图示符看起来与上面的面相同，但较小。

备选版本

在Goodwill Industries International目前的通用徽标中，黑色大字母的文字标记添加到徽标的右侧。蓝色字体“Industries International，股份有限公司”如下所示。一些成员使用了另一种卡通徽章。亲善标志还有几个地区版本。零售版展示了一个简单的衬线全大写t类型。这里没有微笑的徽章。

字体

亲善的附属机构经常将微笑的“G”徽章与各种字体的文字标记配对，这可能对组织的视觉品牌标识不利。

颜色

自1968年以来，深蓝色、黑色和白色一直是亲善标志的主要颜色。替代版本可能采用较浅的蓝色色调。您也可以在区域版本（例如，红色）中看到对调色板的添加。