创意机构Humanaut被选中为the League创建第一个全国性的户外活动，这是Match Group投资组合的最新成员。The League是一款高级约会应用程序，致力于从其精心策划的单身群体中打造实力派情侣，寻找同样雄心勃勃、干劲十足的伴侣，但它不相信定居。球场？“做一个Goaldigger。”
该活动大胆的设计和幽默、挑衅性的头条新闻加倍强调了Humanaut最擅长的事情——提供颠覆性的工作，让你的幽默骨头发痒，给人留下持久的印象。Humanaut创意总监Bethany Maxfield表示：“联盟一直以自己是一款为高成就人士打造的约会应用程序而自豪。在这次重新推出的活动中，我们想将其调到11。”。“我们知道，借用‘拜金女’令人尴尬、熟悉的股权，并将其颠覆，将有助于‘Goaldigger’在人们的大脑中扎根。”
但这场运动不仅仅是为了吸引人们的注意力，而是为了从根本上改变和改善人们看待兼容性的方式。传统的约会应用过滤器关注的是年龄、身高、地点和基本兴趣——这些过时的偏好对寻找生活伴侣没有任何意义。直到现在。Humanaut推出了一项新的产品功能，除了传统的配对数据点外，该功能还将使联盟成员能够根据自己的生活目标开始配对。Humanaut制作了100多个独特的进球，用户可以选择这些进球，让他们离找到永远的守门员又近了一步。目标包括“在我一无所知的事情上获得博士学位”、“在冲浪方面变得不那么糟糕”或“跑一场马拉松。好吧，也许是半程马拉松。”
希望这一改变游戏规则、改变目标的更新能鼓励人们开始以不同的方式思考他们的约会方式以及他们在互补伴侣身上寻求的品质。
首席执行官Amanda Bradford表示：“在我们的第一次全国品牌宣传活动中，我们一直致力于实现目标！”O和联盟创始人。“分手的夏天已经结束，单身人士已经准备好开始在重要的事情上建立联系——目标、雄心和动力。我们的新活动鼓励单身人士‘拥抱他们的大目标能量，利用联赛找到像自己一样雄心勃勃、有进球的人。”
“做一个Goaldigger”运动的OOH定位一点也不微妙。它将包括三个纽约地铁站，一个在金融区的大型职位，整个城市的疯狂职位，以及整个洛杉矶国际机场（LAX）的职位。该活动于9月6日在纽约启动，为期四周，随后于9月中旬在洛杉矶进行了为期四周的活动。该活动有140多件创意作品，包括：
纽约市MTA贝德福德大道车站威廉斯堡哥伦布圆环车站曼哈顿西区第四车站曼哈顿金融区曼哈顿野生邮政洛杉矶国际机场，包括安全托盘、广告牌和柱子包裹
这项名为“成为Goaldigger”的专业运动于2023年9月在美国发表。它是由广告公司Humanaut为品牌the League创建的。此户外媒体活动与电子设备行业有关，包含5项媒体资产。它是3个月前提交的。
学分
客户：联盟（Match Group）代理：Humanaut首席创意总监：David Littlejohn副创意：Dan Jacobs创意总监：Bethany Maxfield副创意总监：Emily Demario策略师：Sydney ThomasArt总监：Boris Frantz文案：Sam Friedman、Steven Preisman、Nathan Dills、Kyle Thiermann、Julia Shiplett，设计师：Mark Slawson、Mike Ellis，Boris Opacic高级品牌制作人：Ben Gortmaker高级项目制作人：Jes ShipleyAgency制作人：Dani Harrison创意协调员：Tarrisha Hicks
公司：Humanaut
