Twinings茶系列包装设计

Twinings是世界上运营时间最长的品牌之一，自1706年以来一直在伦敦安家。伯爵灰（Earl Grey）和夫人灰（Lady Grey）的英国早餐混合物的创造者，一直是中国和东南亚消费者追求旧世界西方奢华品味的首选品牌。然而，对于更世俗、更有眼光的年轻一代体验寻求者来说，这种自豪的历史和出处正转化为一种包装设计，与其说是“酷的新伦敦奢华”，不如说是“旧伦敦的纪念品”。不仅如此，该品牌并没有在货架上或网上脱颖而出。在红茶、绿茶、风味红茶和输液的Twinings系列中，很难驾驭大量的口味和混合物。

我们看到了一个机会，通过我们的创造性方法，使Twinings对目标受众更具相关性和特色，因为我们认识到旅行和拓展视野是这些有眼光的体验寻求者身份的重要组成部分，他们渴望通过谈话来表达自己的成熟度和知识。

在包装上，这体现在一个圆形物上，它是整个系列的统一装置，也是了解双胞胎世界的窗口。窗户被一分为二，并使用手工制作的图形插图来平衡现代性和传统性。红茶系列的左边是珍贵的3片最上面的茶叶，这些茶叶是手工采摘的，以确保Twinings的茶的质量，而右边则是一个以原产地为基础的场景，充满了令人振奋的图像——比如伯爵灰的礼帽，当它们在花园茶话会上被抛向空中时，向启发了这一经典混合物的伯爵致敬。

绿茶和风味红茶呼应了现代与传统的相同平衡，圆形装置在左侧显示了令人回味的感官插图，在右侧显示了成分的清晰视觉表示。每一种都能立即直观地传达味道，而无需当地标记t翻译。浸泡系列使用相同的分割窗口来加倍强调味道线索，既有抽象的味道感觉，也有对成分的生动、字面的描述。

在包装图形上，我们选择了新的直双国际文字标记，使品牌感觉更现代、更高级；允许标志更大，在包装上更突出。混合名称和正文副本保持一致，以与集中资产保持同步，增加现代性。

颜色在确保对货架和靶场导航的影响方面发挥了至关重要的作用。我们为每包产品指定了一个互补的双色调调色板，并以独特的梯度为每个子系列执行，以确保每种混合物或口味在其范围内都感觉一致，并且不仅在货架上而且在电子商务中都很容易区分——这占了Twinings在中国50%的销售额。

我们的包装重新设计在Twinings的团队中大受欢迎，因此我们被要求创建发布活动。该活动以我们的圆形设备为中心，突出了Twinings给您的一天带来的变化时刻，配料和味道线索通过圆形设备，转化为令人振奋的图像，以传达情感上的好处。

“我们为Butterfly Cannon设定了三重目标，即提高Twinings的知名度、货架突出度和范围导航。他们出色的包装重新设计实现了这三个目标，同时使我们丰富的传统与不断发展的消费者群更加相关。这将对Twinings未来的增长和创新大有裨益。”Twinings品牌团队，东南亚

国家：United Kingdom

网址：https://butterflycannon.com/

公司：Butterfly Cannon