雀巢厚牛乳 牛奶包装设计

项目背景过去两年，“浓牛奶拿铁”在中国大受欢迎，它是将咖啡与浓牛奶混合（炼乳+咖啡，比例平衡良好），以满足消费者对在家自制饮料日益增长的需求。为了抓住这一趋势，雀巢决定向市场推出一种新产品——“全脂牛奶”。

设计灵感和解决方案我们的任务是通过吸引人的关键视觉来诠释浓郁醇厚的味道，同时与品牌联系起来，同时丰富该品牌的自然性，从而吸引年轻消费者。

我们从雀巢标志开始设计。用厚厚的乳白色质地包裹Logo，让牛奶流到中心的大咖啡杯上。牛奶质地的形状被打造成云朵状，并以蓝天为背景，带来了云朵般柔软丝滑的口感。此外，我们在下面介绍了牧场场景的插图，整体清新活泼的色调平衡了乳白色的厚重质感。这有助于避免“厚度”的任何负面关联，如高热量或高甜味等。

通过使用这种年轻而大胆的视觉标识，消费者可以很容易地识别品牌，并理解这款产品的作用——一个自然可爱的咖啡伙伴。该设计具有自我解释性，货架上有很强的视觉屏障，有助于进一步加强雀巢乳制品类别的营养专家定位。

国家：China

网址：https://shinybay.com/

公司：ShinyBay Design