鼎湖山泉 企业形象VI设计

鼎湖山泉是广东一家专业生产饮用水的大型企业，在鼎湖山拥有占地200多亩全国产能最大的山泉水厂，致力于做高品质的饮用水。 树立行业领导品牌地位2012年，鼎湖山泉希望通过品牌形象的升级以推进行业发展。鼎湖山位于广东肇庆，也是5A级自然保护景区，本身具有很强的地域自然属性。我们将山泉水顺流而下的自然景观融入品牌形象中，新标识保留原有汉字组合“鼎湖山泉”字样，整个设计“山泉水在笔划间流淌”，更加突显山泉水的天然、健康品牌属性。继桶装水包装设计后，我们也将其风格延续至瓶装水包装、水店店面设计之中。“鼎湖山泉水，叹出广东味”鼎湖山泉立足广东，以广东地区的消费者为主。2015年，鼎湖山泉推出了营销推广的全新定位——“鼎湖山泉，叹出广东味”。“叹”是广东俚语，有享受之意，新的推广定位立足广州丰富多采的饮食文化，通过广东俚语和美食文化，打造具有广东特色的地方性推广活动。希望吸引更多年轻消费者，从喝水”文化延伸出“用水”文化，让消费者能通过各种內容体验真正的山泉水烹饪的广东菜式文化。 在品牌推广画面的创作过程中，让年轻消费者接受传统文化是创意的难点，我们通过轻松有趣的漫画形式对广东传统文化重新演绎，结合现有桶形，描绘了一幅在鼎湖山林瀑布之间的画面，穿插了“喝茶的叶问”、“广东舞龙狮”、“老少煲汤”、“旅客游玩拍照”、“挑水的小和尚”、“饮啖茶食个包”、“嘻哈少年”六个具有典型广东人文风情、饮食文化相关的场景，品牌推广形象一推出，让消费者耳目一新。