Peach Coffee Roasters咖啡店 品牌设计

Pentagram在奥斯汀的办公室为总部位于佐治亚州亚特兰大的Peach Coffee Roasters设计了一个全面的新品牌识别系统和更新的包装。

亚特兰大有很多美好的事物。佐治亚州因其丰富的果园和丰富的桃作物而被称为“桃州”，但亚特兰大的桃历史还有更多的故事。有一条主要大道穿过广阔的南部城市桃树，以桃树溪命名，在亚特兰大的城市范围内有15条独立的街道，名为桃树。据信，亚特兰大的土著人将该地区的松树称为“沥青树”，随着时间的推移，这个名字演变成了桃树。

Peach Coffee Roasters是一家友好的家庭经营公司，在亚特兰大地区有两家舒适的咖啡店——一家在Johns Creek，一家在亚特兰大西区——还有一群自豪的佐治亚州本地支持者。

Peach热衷于单一产地的咖啡和精心制作的混合咖啡。他们有三个有执照的咖啡Q-Grader，他们从世界各地挑选最好的咖啡豆，并将其烤到完美。这种对质量的执着贯穿了他们工艺的每一步，从酿造方法到小批量烘焙，再到绿色咖啡的采购。Peach的目标是为他们的顾客和当地咖啡店合作伙伴提供尽可能高质量的咖啡，并为每一杯咖啡提供健康的南方热情。

设计团队面临的挑战之一是，“桃子咖啡烘焙师”的名字偶尔会被误解为用桃子制成或混合的咖啡。为了弥补这种混乱，Pentagram团队限制了桃红色的使用，并设计了一个简单、易读的标签系统，其特点是全大写的无衬线字体Gilroy（由Radomir Tinkov设计）和充足的空白，可以清楚地识别咖啡的名称、风味和原产地毫无疑问，新设计的袋子里装的确实是咖啡，而不是桃子。咖啡袋本身是可堆肥的，完全符合Peach coffee Roasters对可持续发展的承诺。

另一方面，新的Peach Coffee Roasters品牌直接受到桃子和其他产品的影响。设计团队研究了老式水果箱标签，尤其是乔治亚州的旧桃标签，并创造了一个原始的文字标记徽章，在风格上让人想起了农业的早期。Peach Coffee Roasters的新颜色包括一种可爱的橙色，这种颜色实际上可以在桃皮中找到，深靛蓝色和森林绿色。选择这些色调是为了唤起南方的形象，并辅以一系列主要用于更新包装方案的浅色。

在新的调色板旁边创建了一套新的图案，以经典的方格布图案为特色，灵感来自亚特兰大的男装传奇人物Sid Mashburn，他也是Peach Coffee Roasters的朋友和热情支持者。

除了新的桃子徽章外，五角星团队还创建了两个新的图标，它们可以自己用作补充身份工具。新的图标包括一个手写字母“P”，它引用了约翰溪地区墙上一个流行的霓虹灯标志，以及一个“指针”的标志，这是一种在南方传统的猎鸭消遣中使用的狗。

当然，这只名叫“桃子”的猎犬是该品牌的新吉祥物，随着时间的推移，它将获得认可，也许有一天，一只会呼吸、会指指点点的“桃子”将成为桃子咖啡店的常客。