Volkswagen China大众汽车 品牌形象设计

作为大众汽车最重要的市场，为中国创建和塑造一个反映大众汽车新目标的现代、敏捷、优质的设计体系至关重要。该项目的雄心和规模是中国市场有史以来最大的品牌更新。

为了确保项目的成功，对4个实体和大众汽车沃尔夫斯堡总部的清晰设计思维、文化上合适的本地化和广泛的利益相关者管理提出了很高的要求。

我们的战略

新设计的核心是大众汽车的标志，该标志已被简化为其精髓。它平整清晰，在所有触点上都提供了出色的灵活性，对数字技术产生了前所未有的影响。

标志和标志性的活动框架源自新电动ID的表面。家用汽车是新品牌设计的基础元素。这两个要素确保了从产品到线上和线下的每个应用程序上的一致品牌沟通。

我们做了什么

全球品牌标识的全面本地化，包括设计分析、创作、改编和翻译。这适用于四个实体：一汽-大众、上汽大众、大众中国和大众进口。

开发详细但易于使用的设计原则、指南和应用系统——每个实体的中英文页面超过1000页。

策划并执行“活力中国”摄影经销商制服设计–销售人员、售后人员和技术人员创建品牌商品系列，从概念到生产策划并执行品牌启动OOH活动介绍新大众全面协调中国各地实体及其代理商的设计本地化和培训通过品牌热线服务提供持续的设计支持，以确保所有实体、代理商和员工都能获得品牌设计专业知识

我们的解决方案

经过18个多月的发展，新大众中国于2019年10月31日在广州隆重推出，新标志自豪地展示在中国最高的广播塔——标志性建筑广州塔上。

超级篝火和Auditoire的无人机展示

今天，我们在中国推出了新大众，这是一个独特的品牌标识，以全新的态度预示着我们未来的方向，并在我们最大的市场推出了我们未来的产品系列&quot；

Esther Francis，品牌营销和消费者沟通主管

根据全球品牌设计，新大众中国历时18个多月为大众中国及其3家实体进行创建、本地化和设计。新大众汽车代表着该公司致力于成为电动汽车领域的领导者，并在2050年前创建一家完全碳中和的的公司。